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　　 對(duì)于翟峰的離職，寶潔稱(chēng)是個(gè)人原因，與全球裁員無(wú)關(guān)。有業(yè)內(nèi)人士分析，翟峰離職不排除是寶潔在華產(chǎn)品策略調(diào)整的信號(hào)。

　　裁員進(jìn)一步升級(jí)

　　 在寶潔工作21年的寶潔大中華區(qū)銷(xiāo)售總裁翟峰離職了，他的出走，引發(fā)無(wú)限聯(lián)想。

　　 翟峰在寶潔的經(jīng)歷頗為傳奇。從1991年進(jìn)入寶潔，翟峰帶領(lǐng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)完成了從原先單一的分銷(xiāo)商銷(xiāo)售模式到現(xiàn)在零售渠道加分銷(xiāo)模式的轉(zhuǎn)換。如今，業(yè)績(jī)下滑、正組織全球裁員的寶潔面臨多方壓力，翟峰卻離開(kāi)了寶潔。該消息很快與寶潔裁員計(jì)劃聯(lián)系在一起。

　　 受原材料價(jià)格上漲因素影響，寶潔今年初宣布將會(huì)在全球范圍內(nèi)削減10%的非生產(chǎn)力崗位，即裁員5700人。寶潔近日又宣布新的員工調(diào)整計(jì)劃，額外削減其2%~4%非制造業(yè)雇員。對(duì)于新的調(diào)整計(jì)劃，寶潔近日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱(chēng)，與年初的裁員計(jì)劃“完全不是一回事。”

　　 寶潔相關(guān)人士表示，此舉是希望讓公司組織架構(gòu)以最適合業(yè)務(wù)發(fā)展需求的狀態(tài)發(fā)展下去，提高組織架構(gòu)生產(chǎn)力。該計(jì)劃包括正常的人員流失，更加有針對(duì)性的職位招聘，以及一些具體部門(mén)的微調(diào)或重組。“不完全是擴(kuò)大裁員目標(biāo)。”

　　 對(duì)于全球裁員進(jìn)展，寶潔表示，目前正在進(jìn)行中，但對(duì)于中國(guó)涉及的具體裁員規(guī)模，寶潔方面表示需待2014財(cái)年調(diào)整全部結(jié)束才可得知。

　　在華戰(zhàn)略調(diào)整？

　　 值得注意的是，如今翟峰在引發(fā)業(yè)內(nèi)對(duì)寶潔動(dòng)蕩的猜想的同時(shí)，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于寶潔戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的猜想。

　　 10月25日，寶潔公布的2012~2013財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，當(dāng)季利潤(rùn)和營(yíng)收雙雙下滑，業(yè)績(jī)壓力進(jìn)一步提升。

　　 中投顧問(wèn)化工行業(yè)研究員常軼智分析，今年以來(lái)，包括寶潔在內(nèi)的外資日用企業(yè)市場(chǎng)份額在進(jìn)一步下滑，其中化妝品市場(chǎng)由去年57.9%的市場(chǎng)占有率降至今年5月的44.5%；寶潔在洗護(hù)發(fā)類(lèi)及牙膏品類(lèi)的銷(xiāo)售額都有所下降，“翟峰離職確有寶潔在華產(chǎn)品銷(xiāo)售調(diào)整的信號(hào)。”

　　 常軼智認(rèn)為，下半年寶潔將集中火力發(fā)展洗護(hù)發(fā)類(lèi)、嬰兒紙尿褲、家用洗衣類(lèi)三大重點(diǎn)品類(lèi)。“能否扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售量下降局面還有待觀察。”

　　 事實(shí)上，寶潔有意專(zhuān)注三大重點(diǎn)品類(lèi)的趨勢(shì)早已顯現(xiàn)。其中今年就通過(guò)出售品客剝離食品業(yè)務(wù)，并剝離旗下品牌博朗的小家電業(yè)務(wù)。

　　 營(yíng)銷(xiāo)人士張兵武認(rèn)為，近幾年，寶潔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅在高端護(hù)膚品的發(fā)展，給寶潔帶來(lái)了不小壓力。從寶潔剝離一系列其他業(yè)務(wù)看，寶潔的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)會(huì)“越來(lái)越接近歐萊雅”。

　　 但值得注意的是，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在寶潔玉蘭油官網(wǎng)看到，寶潔玉蘭油最近正在推出一款針對(duì)年輕人群的相對(duì)低端的子品牌 “花肌悅”。從價(jià)格定位來(lái)看，該新品對(duì)于在高端護(hù)膚品領(lǐng)域增強(qiáng)對(duì)歐萊雅的競(jìng)爭(zhēng)力并無(wú)幫助。目前有分析擔(dān)心，這樣的新品推出策略會(huì)傷及玉蘭油母品牌。

　　 不過(guò)張兵武認(rèn)為，鑒于寶潔在推品牌方面歷來(lái)比較謹(jǐn)慎，因此料其推出此新品有充分準(zhǔn)備和考慮。