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騰訊科技 無(wú)忌 1月29日編譯

美國(guó)新聞網(wǎng)站BusinessInsider周二撰文指出，雖然瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）自2012年7月開(kāi)始出任雅虎首席執(zhí)行官，但是雅虎2013年第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表明，梅耶爾似乎還沒(méi)有控制雅虎。

雅虎第四季度的營(yíng)收同比下滑2%，降至12億美元。其中，雅虎核心資產(chǎn)--顯示廣告--業(yè)務(wù)營(yíng)收同比下滑6%，降至5.2億美元；該業(yè)務(wù)全年?duì)I收為19億美元，同比下滑了9%。受此影響，雅虎股價(jià)在周二的盤(pán)后交易中出現(xiàn)下滑。

雅虎在隨后的電話會(huì)議中調(diào)低了本季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，并拒絕對(duì)全年業(yè)績(jī)做出預(yù)測(cè)，只是含糊的承諾到今年年底時(shí)營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。雅虎首席財(cái)務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）在電話會(huì)議中表示，雖然第四季度通常是依賴于廣告業(yè)務(wù)的公司全年最繁忙的時(shí)間，但這家公司依然進(jìn)行了裁員。

換句話說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)的情況下，作為全球最大的門(mén)戶網(wǎng)站，雅虎廣告營(yíng)收卻逆市出現(xiàn)了下滑。預(yù)計(jì)去年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收的整體增幅在18%左右。

幾天之前，梅耶爾解聘了她一年之前剛從谷歌(微博)挖來(lái)的亨里克·德-卡斯特羅（Henrique de Castro）。德-卡斯特羅加盟雅虎后出任公司首席運(yùn)營(yíng)官并負(fù)責(zé)廣告銷售業(yè)務(wù)，他已帶著1.09億美元的遣散費(fèi)離開(kāi)了雅虎。事實(shí)上，德-卡斯特羅是梅耶爾自己的選擇，他的離職不僅產(chǎn)生了極為糟糕的影響，而且也表明梅耶爾離投資人和華爾街對(duì)她的期待仍相去甚遠(yuǎn)。這或許也能夠解釋梅耶爾在電話會(huì)議中為什么表示將不會(huì)任命新首席運(yùn)營(yíng)官，而是親自參與更多的廣告銷售工作。

雅虎在2013年年中斥資10億美元收購(gòu)了輕博客Tumblr，這家公司的營(yíng)收又在哪里？雅虎在財(cái)報(bào)中再一次沒(méi)有提到Tumblr的營(yíng)收情況。Tumblr是雅虎流量亮點(diǎn)之一，每月能夠產(chǎn)生數(shù)以億計(jì)的頁(yè)面流量，只不過(guò)它的營(yíng)收仍能夠忽略不計(jì)。

以下為雅虎財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)和底線：

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度營(yíng)收為12億美元，同比下滑2%。

·雅虎第四季度每股收益為0.46美元。

·雅虎全年?duì)I收為46.8億美元，較上年下滑6%。

雅虎第四季度的凈利潤(rùn)超過(guò)了市場(chǎng)預(yù)期，這也是該公司股價(jià)在盤(pán)后交易開(kāi)始時(shí)上漲1.4%的原因。不過(guò)很快該公司股價(jià)便在盤(pán)后交易中出現(xiàn)下滑，原因就是該公司的顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，而且這一次下滑幅度達(dá)到了6%。

根據(jù)財(cái)經(jīng)頻道CNBC的報(bào)道，雅虎第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期也低于市場(chǎng)分析師的預(yù)期。雅虎在電話會(huì)議中預(yù)計(jì)，不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，公司本季度的凈利潤(rùn)在1.30億美元至1.70美元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期。此外，排除流量獲取成本，雅虎預(yù)計(jì)本季度營(yíng)收為10.6億美元至11億美元，市場(chǎng)分析師預(yù)計(jì)為10.8億美元。

雅虎2013年全年業(yè)績(jī)不及上年，主要是因?yàn)檠呕⒃?012年出售部分持有的阿里巴巴集團(tuán)股份獲得了一次性收益。雅虎2013年全年凈利潤(rùn)為13.66億美元，較上年的39.45億美元減少65%。雅虎在2012年通過(guò)拋售阿里巴巴集團(tuán)股份獲得了27.55億美元的一次性收益。

顯示廣告業(yè)務(wù)下滑，搜索廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)：

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為4.91億美元，較上年同期的5.20億美元下滑了6%。雅虎2013年顯示廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為17.37億美元，較上年的18.99億美元下滑9%。

·排除流量獲取成本，雅虎第四季度搜索廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為4.61億美元，較上年同期的4.27億美元增長(zhǎng)了8%。雅虎2013年搜索廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收為16.99億美元，較上年的16.11億美元增長(zhǎng)6%。

梅耶爾顯然是希望投資人忽略顯示廣告業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)，把注意力集中在流量增長(zhǎng)的問(wèn)題上。梅耶爾在財(cái)報(bào)中稱，“我受到雅虎第四季度及2013年整體業(yè)績(jī)的鼓舞。我們看到公司業(yè)務(wù)持續(xù)保持穩(wěn)定，我們的投資準(zhǔn)許我們把精美的產(chǎn)品帶給客戶，并為營(yíng)收增長(zhǎng)奠定了強(qiáng)大基礎(chǔ)。2013年第四季度，我們發(fā)布了新版雅虎郵箱（Yahoo Mail）、雅虎財(cái)經(jīng)以及Flickr服務(wù)，并加速試驗(yàn)步伐。在2013年，我們特別受到了流量同比增長(zhǎng)的鼓舞，這逐步展示出我們的投資和收購(gòu)交易回報(bào)。”

以下為雅虎電話會(huì)議中的要點(diǎn)信息：

·梅耶爾表示雅虎實(shí)現(xiàn)整體增長(zhǎng)仍需要多年時(shí)間。她說(shuō)，雅虎在2014年年底將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

·Tumblr帖子數(shù)量增長(zhǎng)40%，移動(dòng)月訪問(wèn)用戶增長(zhǎng)30%。

·雅虎在2013年收到了34萬(wàn)份招聘簡(jiǎn)歷。

·雅虎首席財(cái)務(wù)官肯·古德曼（Ken Goldman）表示，顯示廣告營(yíng)收下滑6%掩蓋了潛在的增長(zhǎng)。

·古德曼表示，雅虎未來(lái)將會(huì)提供按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的營(yíng)收數(shù)據(jù)，不再提供排除流量獲取成本的營(yíng)收數(shù)據(jù)。

·梅耶爾表示，雅虎將利用移動(dòng)廣告銷售優(yōu)勢(shì)，而且未來(lái)移動(dòng)廣告最終將會(huì)被臺(tái)式廣告更為出色。

·梅耶爾提到，平均每個(gè)Tumblr帖子被轉(zhuǎn)發(fā)14次；平均每個(gè)Tumblr廣告帖子被轉(zhuǎn)帖超過(guò)1萬(wàn)次。不過(guò)她還是沒(méi)有提到Tumblr的營(yíng)收數(shù)據(jù)。梅耶爾還強(qiáng)調(diào)，雅虎的各個(gè)數(shù)字雜志將使用Tumblr作為它們的發(fā)行平臺(tái)。

·關(guān)于德-卡斯特羅的離職，梅耶爾表示，“最終德-卡斯特羅不適合這個(gè)崗位。這是一個(gè)令人遺憾的結(jié)論，也是我們?cè)噲D避免的結(jié)果。我們不打算替代這個(gè)崗位。我們擁有強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)，這讓我有機(jī)會(huì)更多的參與廣告銷售工作，以推動(dòng)營(yíng)收的增長(zhǎng)。”

·古德曼表示當(dāng)前重點(diǎn)是讓雅虎重新實(shí)現(xiàn)營(yíng)收的增長(zhǎng)。他還承認(rèn)雅虎在第四季度進(jìn)行了裁員。