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　　以下為文章全文：

　　今年以來(lái)，美國(guó)移動(dòng)廣告和營(yíng)銷公司已經(jīng)裁員多達(dá)1000人，對(duì)于那些不斷對(duì)移動(dòng)廣告創(chuàng)業(yè)公司投資的風(fēng)投來(lái)說(shuō)，他們可能非常想弄清楚這個(gè)行業(yè)裁員的原因。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer估計(jì)，2013年美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到72.9億美元。但事實(shí)表明，并不是每一家移動(dòng)廣告公司，都能從行業(yè)上升的潮流中分得一杯羹。

　　以下即是美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的最新裁員情況：

　　今年5月，移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Velti裁員約200人，而其員工總數(shù)原為1125人。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Mobile Marketer的最新數(shù)據(jù)顯示，Velti現(xiàn)在的員工總數(shù)已降至900人。2012年，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.7億美元，目前它已將今年的營(yíng)收預(yù)期下調(diào)至2.55億美元到2.8億美元之間，這意味著Velti今年?duì)I收同比基本持平。

　　據(jù)科技博客網(wǎng)站TechCrunch報(bào)道，另外一家移動(dòng)廣告平臺(tái)Tapjoy最近也裁員20人，相當(dāng)于公司員工總數(shù)的10%。

　　在華盛頓郵報(bào)公司，整個(gè)移動(dòng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)全部被裁，54名員工遭到清洗。

　　社交游戲開(kāi)發(fā)巨頭Zynga也裁員520人，但此次裁員并不全部來(lái)自于移動(dòng)部門，而裁員的部分原因是，移動(dòng)游戲?qū)ν婕业奈�引力不夠，�?dǎo)致其廣告收入不見(jiàn)起色，在這種情況下，裁員也是合情合理的事情。

　　游戲開(kāi)發(fā)商EA由于一時(shí)難以適應(yīng)一個(gè)免費(fèi)的移動(dòng)游戲新時(shí)代，最近也裁員數(shù)百人。

　　移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商T-Mobile雖然獲得了iPhone 5的經(jīng)銷權(quán)，但仍然宣布裁員200到300人。

　　上述公司的裁員原因略有不同。有人肯定認(rèn)為，Zynga和T-Mobile進(jìn)行裁員，并不完全是因?yàn)橐苿?dòng)廣告收入萎靡不振。實(shí)際上，Zynga的廣告收入仍在持續(xù)增長(zhǎng)——問(wèn)題的根源在于它的游戲內(nèi)支付系統(tǒng)存在短板。T-Mobile與MetroPCS剛剛整合，裁員是為了減少冗員，只是波及營(yíng)銷部門而已。

　　就在幾個(gè)月前，這些公司還紛紛表示，鑒于大批資金源源不斷涌入移動(dòng)廣告行業(yè)，他們已經(jīng)做好了從這一發(fā)展熱潮中“淘金”的準(zhǔn)備。但現(xiàn)在看來(lái)，他們顯然都作出了錯(cuò)誤判斷。

　　在上述裁員企業(yè)中，Velti和Tapjoy的狀況最令人擔(dān)憂。Velti是全球最大的專業(yè)移動(dòng)廣告公司之一，而且還是上市公司，提供涉及移動(dòng)廣告行業(yè)的所有服務(wù)。對(duì)于我們的采訪要求，該公司尚未作出回復(fù)。

　　Velti去年的股價(jià)一度達(dá)到10美元以上，不過(guò)現(xiàn)在只有1.76美元。Mobile Marketer認(rèn)為，移動(dòng)廣告市場(chǎng)最近遭遇的挫折，主要源于希臘和整個(gè)歐洲的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩。有消息稱，Velti可能會(huì)考慮從舊金山新總部遷出。

　　據(jù)Techcrunch網(wǎng)站報(bào)道，與Zynga的情況相同，Tapjoy之所以陷入了麻煩，也是因?yàn)橐粫r(shí)未能適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)游戲行業(yè)。最近，該公司聘請(qǐng)前迪士尼高管史蒂夫·沃茲沃思(Steve Wadsworth)擔(dān)任CEO。

    Tapjoy在一份聲明中，并未具體描述當(dāng)前究竟遇到了什么麻煩：“我們對(duì)公司作出了一系列調(diào)整，以便為持續(xù)增長(zhǎng)做好準(zhǔn)備。此外，整個(gè)公司都進(jìn)行了精簡(jiǎn)，此舉是為了我們與公司的業(yè)務(wù)計(jì)劃和戰(zhàn)略方向更一致，我們認(rèn)為，這些舉措會(huì)使得我們更具競(jìng)爭(zhēng)力，工作更具效率，提升我們將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的能力。”據(jù)科技網(wǎng)站Crunchbase披露，Tapjoy迄今總共獲得了超過(guò)7000萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　美國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的最新整合可能也有其宏觀原因，即這個(gè)高度商業(yè)化的市場(chǎng)出現(xiàn)了“產(chǎn)能過(guò)剩”。雖然每一家移動(dòng)廣告公司都宣稱，他們具有獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品或服務(wù)，但實(shí)際上，這些產(chǎn)品或服務(wù)往往大同小異：在應(yīng)用內(nèi)嵌入廣告。

　　在美國(guó)，移動(dòng)廣告或應(yīng)用公司的數(shù)量達(dá)到數(shù)百家，每一家都雇了大量員工，他們靠著風(fēng)險(xiǎn)投資勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)，期盼著能從這個(gè)規(guī)模達(dá)72.9億美元的市場(chǎng)分得一杯羹。不少移動(dòng)廣告公司其實(shí)尚未盈利，但對(duì)外宣稱正在“為未來(lái)的增長(zhǎng)”進(jìn)行投資。

　　很顯然，其中一些公司將會(huì)遭到無(wú)情淘汰。微軟已經(jīng)與移動(dòng)廣告行業(yè)保持距離：據(jù)《廣告周刊》報(bào)道，這家軟件巨頭在一年前關(guān)閉了整個(gè)移動(dòng)廣告部門。我們認(rèn)為，現(xiàn)在掀起的裁員潮，只是移動(dòng)廣告行業(yè)一個(gè)漫長(zhǎng)重組過(guò)程的序幕。(揚(yáng)帆)