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去年6月份，作為瘦身計劃的一部分，諾基亞出售了旗下奢侈手機品牌Vertu90%的股權(quán)，而在本月初，Vertu發(fā)布的離開諾基亞后的首款產(chǎn)品Vertu Ti讓外界清楚地看到了它與諾基亞時代的告別。16萬元的天價，依然沿襲著Vertu的“高貴”身份，可在操作系統(tǒng)上，Vertu選擇了一直被諾基亞看不上眼的Android.在接受記者專訪時，Vertu全球總裁Perry Oosting直言，“離開諾基亞對于Vertu而言，意味著擁有了更大的自由空間。”

談產(chǎn)品

手機中的奢侈品

3.7英寸屏幕、1.7GHz雙核處理器、800萬像素攝像頭、Android4.0操作系統(tǒng)……這樣配置的手機，如果是國內(nèi)廠商的產(chǎn)品，售價絕不會超過1600元，然而當(dāng)掛上“Vertu”這個牌子時，它可以被賣到16萬。當(dāng)然，它的屏幕是藍寶石，它的機身是鈦金屬和玫瑰金，然而在去除材質(zhì)因素后，能夠解釋這一天價的原因只剩下了三個字“奢侈品”。

事實上，從1998年諾基亞推出Vertu這一子品牌開始，就沒有想過讓它進入大眾市場，售價從幾萬到幾十萬不等的Vertu手機注定只是少數(shù)人的工具，它甚至比愛馬仕更為小眾——一個白領(lǐng)可能會花幾萬塊買個包，但絕不會花十幾萬買臺手機。

不過，Perry Oosting并不認為Vertu手機只是一種財富的象征，在他看來，Vertu手機特有的服務(wù)也是它最吸引用戶的地方。他這里所說的服務(wù)，就是Vertu引以為傲的私人助理服務(wù)。記者在采訪中聽到了這樣一個故事：一位Vertu的用戶在出差途中突然想起行李中忘記放進自己最喜愛的襯衫，于是他撥打了Vertu的私人助理服務(wù)，當(dāng)他抵達目的地的時候，發(fā)現(xiàn)一件同樣款式同樣號碼的襯衫已經(jīng)掛在了入住酒店的衣櫥里。

事實證明，愿意花大價錢購買手機的人不在少數(shù)。Vertu創(chuàng)造的奢侈手機概念大獲成功，即便在諾基亞整體表現(xiàn)最糟糕的時候，Vertu品牌也保持著不錯的盈利。2009年，Perry Oosting加入Vertu出任全球總裁一職。他并沒有手機行業(yè)的深厚背景，但卻有著在寶格麗、普拉達、古奇和愛斯卡達等奢侈品牌擔(dān)任高管的豐富經(jīng)驗，他的到來，讓Vertu更加蛻變成一個純粹的奢侈品牌，而越來越不像一個手機品牌。

和其他的奢侈品牌一樣，Vertu也將中國市場視為了自己的“福地”。2011年，Vertu關(guān)閉了在日本的最后一家專賣店，也是在同年，Vertu在中國的專賣店數(shù)量超過了全球總數(shù)的一半。一進一退中，中國消費者對于奢侈品的龐大購買力也可見一斑。

去年，受到全球經(jīng)濟形勢的影響，Vertu的業(yè)績增長也大大放緩，但Perry Oosting告訴記者，在中國，他還能明顯地看到Vertu的增長，不過“很遺憾，我不能透露具體的數(shù)字”。

談出售

離開意味著自由

曾經(jīng)人們在介紹Vertu時總會說“諾基亞旗下的奢侈手機品牌”，不過這一稱呼從去年6月開始變成了過去時。身陷泥潭的諾基亞出于集中力量打好翻身仗以及獲得更充裕的現(xiàn)金流考慮，將Vertu90%的股權(quán)出售給了北歐私募股權(quán)公司EQTVI，雖然Vertu一直在為諾基亞貢獻著盈利。

“這對Vertu來說是一個好消息。”Perry Oosting如此評價這項交易，他甚至對記者直言“兩年前我就想讓公司被賣出去，越早被賣出去越好”。Perry Oosting表示，“近幾年諾基亞的注意力都花在如何挽救自己的品牌上了，根本無暇在Vertu身上投入太多的精力。”

一方面無法從諾基亞獲得太多幫助，同時身在諾基亞旗下，又不可避免地受到一些限制。“之前在諾基亞的時候，Vertu推出一款A(yù)ndroid手機是不可想象的。”Perry Oosting坦言。如今掌握著Vertu控股權(quán)的EQTVI是一家投資公司，這也意味著它不會過多的干預(yù)Vertu的經(jīng)營，“我們擁有了更多的自由，可以更好地去迎合自己的目標。”

Perry Oosting還特別提到了Vertu如今的董事會，這個由手機、奢侈品等行業(yè)資深人士組成的董事會也能確保Vertu走在一條正確的發(fā)展道路上。“總之，我們現(xiàn)在是一家新的公司，迎來了一個新的起點。”

談轉(zhuǎn)型

為什么是Android

Vertu并不是沒有推出過智能手機，只是它上一款智能手機使用的還是連諾基亞都棄之不用的塞班系統(tǒng)。在離開諾基亞后，Vertu毅然投身到了如今第一大智能操作系統(tǒng)Android的陣營中。

為什么會選擇Android？Perry Oosting告訴記者，“現(xiàn)在世界主流的操作系統(tǒng)就是蘋果的IOS、Android和Windows Phone，IOS我們沒辦法選擇，而Windows Phone還正在起步階段，市場占有率還很低。我們要選擇一種成熟度高、應(yīng)用豐富，能夠給用戶好的使用感受的系統(tǒng)，Windows Phone現(xiàn)在還做不到這一點。所以Android其實是我們唯一的選擇。”

對于如今主流手機廠商而言，智能手機都是主要的產(chǎn)品方向，非智能手機只是低端市場的補充，但這一規(guī)律并不適用于Vertu這樣的奢侈品牌。“我們的用戶中有相當(dāng)多還是習(xí)慣于使用傳統(tǒng)的非智能手機，比如說我。”Perry Oosting從自己的口袋里摸出了一部Vertu的非智能手機。

“所以今后我們在智能手機和非智能手機市場都會有新產(chǎn)品推出。用戶可以像我這樣，用一部來打電話，另一部來上網(wǎng)。”“那需要有很多的錢。”記者玩笑著補充道。