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　　一：企業(yè)理念的重要性

　　市場經(jīng)濟(jì)條件下的企業(yè)理念，是企業(yè)在經(jīng)營過程中所形成的群體意識和精神風(fēng)貌的集中體現(xiàn)，用以指導(dǎo)企業(yè)和員工的行為取向和判斷標(biāo)準(zhǔn)，使之成為企業(yè)員工廣泛認(rèn)同和接受并為之奮斗的方向，在市場競爭過程中得以立足的精神支柱和內(nèi)在動(dòng)力。

　　成功的企業(yè)離不開它的企業(yè)理念，它存在于企業(yè)活動(dòng)的每個(gè)領(lǐng)域和每一個(gè)環(huán)節(jié)，是企業(yè)全體員工共識化的價(jià)值體系，換句話說，企業(yè)理念居于主宰企業(yè)成敗的重要地位。

　　企業(yè)理念又與企業(yè)文化密不可分，一個(gè)企業(yè)要塑造優(yōu)秀的企業(yè)文化，就應(yīng)該確定明確的，積極向上的，深入人心的企業(yè)理念。

　　二：企業(yè)理念現(xiàn)存問題

　　很多企業(yè)進(jìn)入市場經(jīng)濟(jì)的時(shí)間不長，市場經(jīng)濟(jì)體制還不健全，一些企業(yè)的理念偏離市場要求出現(xiàn)問題，致使運(yùn)作機(jī)制滯后。

　　具體為：

　　◆一：企業(yè)理念構(gòu)建尚未普及，一些企業(yè)對企業(yè)理念缺乏研究，沒有做到系統(tǒng)規(guī)范，缺乏深層次的思考，沒有把企業(yè)理念作為一種穩(wěn)定的價(jià)值體系和根本的企業(yè)哲學(xué)來研究，因此，企業(yè)理念對企業(yè)經(jīng)營的推動(dòng)作用就無從談起。

　　◆二：一些企業(yè)提煉理念時(shí)共性大于個(gè)性，缺乏特點(diǎn)，表現(xiàn)出企業(yè)理念視野不寬，境界不高，缺乏以市場和顧客為上的觀念，而較多地規(guī)定企業(yè)員工的行為。

　　三：提煉企業(yè)理念

　　企業(yè)理念具有：長期性，指導(dǎo)性，行為性與方向性，并非幾句空洞的口號，蒼白的說教，而要有明確的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，管理者職責(zé)和員工的行為準(zhǔn)則等，建立在上述內(nèi)涵基礎(chǔ)上的企業(yè)理念，必須具有極強(qiáng)的導(dǎo)向，滲透，凝聚，激勵(lì)，輻射，易于識別等功能。

　　提煉企業(yè)理念筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面：

　　◆個(gè)性化

　　企業(yè)理念具有一定的抽象性，因此：它應(yīng)該具備個(gè)性化，以便于消費(fèi)者識別和記憶，

　　使自己能在同業(yè)中擁有特色。

　　◆社會化

　　理念雖須個(gè)性化，但必須為社會所認(rèn)同，因此：企業(yè)理念的提煉必須同公眾和消費(fèi)者的價(jià)值觀，道德觀和審美觀等因素相吻合，以得到社會公眾認(rèn)同，獲取較高的知名度和美譽(yù)度。

　　◆人本化

　　企業(yè)理念當(dāng)“以人為本”，根本目的在于激發(fā)企業(yè)員工的使命性，積極性和創(chuàng)造性，使所有的企業(yè)員工得到尊重和信任，為企業(yè)創(chuàng)造良好氛圍和環(huán)境。

　　◆市場化

　　企業(yè)理念是指導(dǎo)其經(jīng)營活動(dòng)的工具，既要滿足顧客需求的過程，也是與同業(yè)者進(jìn)行競爭的過程。因此：企業(yè)理念應(yīng)該趨于市場化。

　　◆簡潔化

　　企業(yè)理念是企業(yè)價(jià)值觀的高度概括，其字面必須簡明，內(nèi)涵必須豐富，并易于記憶和理解，因此：簡潔，清晰，新穎的企業(yè)理念將更會深人人心。

　　企業(yè)的核心理念應(yīng)包含：企業(yè)使命，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)作風(fēng)，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準(zhǔn)則等。

　　企業(yè)核心理念

　　如：企業(yè)使命，發(fā)展觀及自我規(guī)劃，造福社會愿景目標(biāo)等。

　　企業(yè)哲學(xué)

　　如：把每一次成功作為起點(diǎn)。追求卓越等。

　　企業(yè)精神

　　如：開拓，創(chuàng)新，求實(shí)，奉獻(xiàn)等。

　　企業(yè)作風(fēng)

　　如：嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，團(tuán)結(jié)創(chuàng)新等。

　　企業(yè)市場觀

　　如：質(zhì)量第一，真誠合作，實(shí)現(xiàn)雙贏等。

　　企業(yè)發(fā)展觀

　　如：科技先導(dǎo)，以人為本，持續(xù)發(fā)展等。

　　企業(yè)人才觀

　　如：知人善用，人盡其才，以德為先，惟才是舉等。

　　員工行為準(zhǔn)則

　　如：誠信文明，守法敬業(yè)，坦誠正直，滿懷感激，勇于挑戰(zhàn)等。

　　四：企業(yè)理念的傳播

　　企業(yè)在經(jīng)營實(shí)踐中構(gòu)建自己特有的企業(yè)理念，如何傳播企業(yè)理念，在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的道路上也是重中之重。

　　1：內(nèi)部傳播

　　理念認(rèn)同才能實(shí)現(xiàn)文化認(rèn)同，要積極組織全體員工學(xué)習(xí)企業(yè)理念，廣泛進(jìn)行宣傳普及，組織員工深刻領(lǐng)悟企業(yè)理念的內(nèi)涵與精神核心，員工參與度越深，理念認(rèn)知度越高，企業(yè)凝聚力也越強(qiáng)。

　　◆如：開展以企業(yè)理念為內(nèi)容的知識競賽活動(dòng)，從而強(qiáng)化員工對企業(yè)理念的理解和認(rèn)同。

　　◆如：演講比賽，內(nèi)部活動(dòng)等，開展“我愛企業(yè)，企業(yè)在我心中”等活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)理念的宣傳，使企業(yè)理念深入人心。

　　2：個(gè)性化，識別化傳播

　　企業(yè)理念要用一系列視覺要素將抽象理論表達(dá)出來，使企業(yè)理念更具個(gè)性化，表現(xiàn)化，傳播化，便于消費(fèi)者識別和記憶。

　　企業(yè)使命，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)作風(fēng)，企業(yè)市場觀，企業(yè)發(fā)展觀，企業(yè)人才觀，員工行為準(zhǔn)則等企業(yè)理念在適當(dāng)時(shí)候應(yīng)該通過大眾傳媒或廣告等形式進(jìn)行宣傳，通過形象生動(dòng)的畫面來吸引大眾廣為傳播，以擴(kuò)大企業(yè)的形象力，產(chǎn)生社會效益。

　　利用各種宣傳工具和時(shí)機(jī)，通過會議，活動(dòng)，報(bào)刊，網(wǎng)絡(luò)等各種載體，大力傳播企業(yè)價(jià)值觀，宣傳實(shí)踐企業(yè)價(jià)值觀的人和事，尤其是宣傳反映企業(yè)理念的典型人物故事和事件，通過這些企業(yè)“旗幟”和“影響力”來進(jìn)行傳播。

　　任何企業(yè)都要有自身鮮明的企業(yè)理念特征，使其產(chǎn)生強(qiáng)大的精神動(dòng)力，并有效傳播得以市場和社會認(rèn)同，推動(dòng)企業(yè)不斷發(fā)展。