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　　兩個(gè)“不知道”啟發(fā)我們：企業(yè)不知道需要怎樣的文化，即企業(yè)文化世界觀與認(rèn)識(shí)論；不知道怎樣建設(shè)企業(yè)文化，即企業(yè)文化方法論。

　　這涉及到企業(yè)文化建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)或者量化問(wèn)題，一個(gè)是理論標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是形象標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)，心中無(wú)標(biāo)準(zhǔn)自然要猶豫。

　　企業(yè)文化文字化、企業(yè)文化視覺(jué)化、企業(yè)文化行為化構(gòu)成了“三化”標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)體系。

　　一、企業(yè)文化文字化

　　企業(yè)文化文字化是指企業(yè)文化理念體系從思想意識(shí)形態(tài)轉(zhuǎn)化為文字形態(tài)、從理念框架轉(zhuǎn)化為理論體系（理論標(biāo)準(zhǔn)）的過(guò)程。把符合自身特色的價(jià)值理念轉(zhuǎn)化為文字形態(tài)、理論標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)各種形式生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)是企業(yè)文化建設(shè)出成效的第一步，如文件、會(huì)議紀(jì)要、規(guī)章制度、行為規(guī)范和操作規(guī)程等。表現(xiàn)價(jià)值理念的文字形式越多就意味著企業(yè)文化建設(shè)可能越全面越深入越持續(xù)。

　　二、企業(yè)文化視覺(jué)化

　　企業(yè)文化視覺(jué)化是指企業(yè)文化理念體系從文字視覺(jué)形態(tài)轉(zhuǎn)化為非文字視覺(jué)形態(tài)、從抽象視覺(jué)形態(tài)轉(zhuǎn)化為形象視覺(jué)形態(tài)的過(guò)程。企業(yè)文化容易讓我們產(chǎn)生“虛”的感覺(jué)，視覺(jué)化通過(guò)加強(qiáng)視覺(jué)沖擊讓企業(yè)文化由虛到實(shí)，可感知可察覺(jué)，觸手可及。企業(yè)文化視覺(jué)化以企業(yè)環(huán)境視覺(jué)、企業(yè)文化文本、企業(yè)畫(huà)冊(cè)和企業(yè)文化網(wǎng)絡(luò)以及載體等為主要內(nèi)容，如價(jià)值觀主題圖像、配圖標(biāo)語(yǔ)、漫話圖說(shuō)、宣傳窗、內(nèi)刊、文化展覽室、文化墻、圖書(shū)館、企業(yè)家文集、企業(yè)文化手冊(cè)、企業(yè)專題片、辦公環(huán)境布局布置和辦公場(chǎng)所內(nèi)外墻顏色等。企業(yè)文化視覺(jué)化是企業(yè)文化形象標(biāo)準(zhǔn)的外化、具體化。

　　三、企業(yè)文化行為化

　　企業(yè)文化行為化是指企業(yè)文化理念體系從理論形態(tài)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐形態(tài)、從思想意識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)的過(guò)程。如果不貫徹執(zhí)行不全面不深入不持續(xù)實(shí)踐，最先進(jìn)最實(shí)用的企業(yè)文化就會(huì)束之高閣——不落地。所以，執(zhí)行是企業(yè)文化行為化標(biāo)志性的特征，是企業(yè)文化建設(shè)中突破性的環(huán)節(jié)，讓企業(yè)文化落地就是執(zhí)行，就是企業(yè)文化行為化。企業(yè)文化價(jià)值理念必須滲透企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)規(guī)章制度、企業(yè)管理流程、企業(yè)行為規(guī)范、企業(yè)公共關(guān)系傳播等經(jīng)營(yíng)管理并最終通過(guò)企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)政治協(xié)調(diào)發(fā)展中“行為化”出來(lái)，這是企業(yè)文化的實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)。換言之，怎樣想就怎樣做，想好了就做，企業(yè)文化就日益凸現(xiàn)。

　　企業(yè)需要怎樣的文化？根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)特點(diǎn)、政策環(huán)境和企業(yè)所在地人文經(jīng)濟(jì)特色，結(jié)合企業(yè)定位、布局、規(guī)模、管理和科技密集程度等，梳理出個(gè)性化的價(jià)值理念——必須具有的價(jià)值取向，從而塑造出個(gè)性化的企業(yè)文化。怎樣建設(shè)企業(yè)文化？執(zhí)行“三化”標(biāo)準(zhǔn)，讓企業(yè)文化建設(shè)出成效。