小米科技最新一輪估值500億美元,這是市場最新的傳言。事實上這個消息八九不離十,盡管這讓很多人不服氣:僅僅是一家手機公司,小米科技憑什么估值這么高?這樣的質(zhì)疑源于同類公司之間的橫向比較:2013年微軟收購...
這樣的質(zhì)疑源于同類公司之間的橫向比較:2013年微軟收購諾基亞手機業(yè)務(wù)時,價格是37.9億歐元(約合50億美元),其后來又用16.5億歐元(約合21.8億美元)收購了諾基亞的專利許可;2014年1月30日,聯(lián)想集團收購摩托羅拉的價格是29.1億美元;2011年,谷歌收購摩托羅拉移動的價格是125億美元;聯(lián)想集團目前的市值約為1271億港元(約為164億美元);黑莓公司的市值約為53億美元;索尼公司的市值約為210億美元。
上述公司的市值(或出售價值)遠遠低于估值500億美元的小米科技。
另一個相關(guān)的消息則是,小米首次面向海外發(fā)行的10億美元3年期債券受到了29家銀行的瘋搶。此次債券發(fā)行將于本周五結(jié)束,購買債券的銀行包括德意志銀行、摩根大通、摩根士丹利、瑞信、高盛等知名投行。
11月4日,小米科技最終沒有發(fā)布融資500萬這一消息,而是發(fā)布了另外兩個消息,一是新浪網(wǎng)前總編輯陳彤加盟小米科技,二是小米科技將投資10億美元發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè),首選內(nèi)容包括視頻與游戲。
這或許是為了配合小米的傳播節(jié)奏:分散傳播,讓每個事件都能產(chǎn)生足夠大的影響力。
就是這兩個消息,卻微妙地傳遞了小米的估值邏輯:如果把小米科技當成一家智能手機公司來看,您走眼了,小米其實已經(jīng)不再是一家手機公司了。那又是什么呢?其實,小米已經(jīng)是一家平臺型公司!
在發(fā)布會上,雷軍是這樣說的,小米的商業(yè)模式核心是做優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,賣到成本價,而不是偷工減料,搭一個巨大的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。平臺搭建完成,內(nèi)容就很重要了。把小米當平臺看,你才沒有走眼。
從一家手機公司到一家平臺型公司,雷軍至少用了三級火箭才完成這一躍升;第一級火箭是粉絲經(jīng)濟,通過口碑形成強大的品牌勢能,通過這一點,小米成為了全行業(yè)榜樣;第二級火箭是品牌電商,也就是小米網(wǎng),通過電商降低渠道、營銷環(huán)節(jié)的成本,形成極優(yōu)性價比;第三級火箭是MIUI平臺,平臺上有著各種各樣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品與服務(wù)提供商,包括視頻內(nèi)容、游戲內(nèi)容,也包括電商、咨訊、音樂等各種服務(wù)。
所謂平臺,換句話說,就是全互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)入口,也就是所謂的上網(wǎng)就要用小米;蛟S有人還記得二十年前中關(guān)村大街上那塊大廣告牌:信息高速公路有多遠?雷軍回答是,就在你的指尖,當你撥動小米手機屏幕那一刻。
過去四年,小米完成了品牌蓄勢,品牌電商兩級躍升。陳彤入職,是小米平臺化戰(zhàn)略的揭幕。
蘋果、微軟、谷歌、阿里巴巴、騰訊、Facebook等公司是平臺型的公司,這些公司沒有一家市值低于1000億美元。
小米的粉絲經(jīng)濟,同行都想學(xué),盡管不一定學(xué)得會;小米的品牌電商,有人不信邪,比如曾經(jīng)的董明珠,有人學(xué)得四不像,比如線上線下并行,卻成了左右互搏,苦苦糾結(jié);對于平臺模式,那不是一般的制造行業(yè)出身的公司能夠?qū)崿F(xiàn)得了的,互聯(lián)網(wǎng)、軟件出身,有很強的技術(shù)基因的公司較容易實現(xiàn)這一點。
上周末遇到暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫,筆者問了一個有意思的話題:阿里巴巴現(xiàn)在公司市值超過2500億美元,馬云成了中國首富,"那些人"服氣嗎?馮鑫的回答挺有意思:他們這類男人都是上得去,下不來的人,在“那些人”的內(nèi)心,大家都處于同一個標準線上,不會有人真正服氣;有人冒頭了,大家都會鉚足了勁超越。
之所以會這樣,因為這些人的標準是浮動的:誰的成就最高,誰就是此時此刻的座標。
“那些人”包括誰呢?我們歷數(shù)的人中,至少包括馬云、雷軍、馬化騰、李彥宏、周鴻祎,以及時不時閉關(guān)生病的張朝陽。痛苦源于對理想的追求,張朝陽如是,當年離開金山的雷軍也如是。
所以當市場傳言說有人要收購搜狐的時候,筆者絕對不相信。問題來了,讀者你相信嗎?
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《全球經(jīng)濟危機下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《低碳經(jīng)濟下的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略》
《企業(yè)戰(zhàn)略管理》
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