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在他開創(chuàng)性的 2019 年暢銷書《關(guān)于工作的九個(gè)謊言》中，馬庫(kù)斯·白金漢 (Marcus Buckingham) 在第 1 個(gè)謊言中引用了人們真的不在乎他們?yōu)槟募夜�司工作時(shí)說得對(duì)。

然而，許多工作職位都非常注重雇主品牌建設(shè)。更重要的是，他們經(jīng)�；\統(tǒng)地談?wù)摻M織。這些有時(shí)是強(qiáng)大的概括，但通常它們是通用的：成功的機(jī)會(huì)！一路領(lǐng)先！ 

嚴(yán)肅、理想的候選人渴望細(xì)節(jié)。他們要求知道潛在雇主是否會(huì)重視他們的優(yōu)勢(shì)和才能。他們還需要深入了解等待他們的團(tuán)隊(duì)環(huán)境。最重要的是，他們希望更深入地了解這個(gè)角色，這樣他們就不會(huì)猜測(cè)這份工作會(huì)是什么樣子。

但是，盡管有候選人的需求，但大多數(shù)工作職位都包含使角色黯然失色的雇主品牌。事情是，一旦人們開始在你的公司工作，這個(gè)角色總是給公司蒙上陰影。因此，如果您吸引的候選人專注于公司文化等廣泛?jiǎn)栴}，而忽略了在您的職位上的角色，那么您可能會(huì)面臨未來的不滿和離職的風(fēng)險(xiǎn)。 

這并不是說您的創(chuàng)新、協(xié)作、職業(yè)發(fā)展、包容多元的企業(yè)文化不重要。事實(shí)上，這是至關(guān)重要的。但是，您的文化不應(yīng)勝過讓人們了解在您的組織中從事實(shí)際工作會(huì)是什么樣子。

讓角色成為英雄

為每項(xiàng)工作創(chuàng)建一個(gè)與工作本身一樣獨(dú)特的職位非常重要，該職位基于圍繞對(duì)候選人最重要的內(nèi)容建立的戰(zhàn)略重點(diǎn)。

換句話說，退后一步，從不同的角度看待工作。通過將工作想象成一個(gè)金字塔，將重點(diǎn)顛倒過來，其中的元素已被證明可以與處于頂部的理想候選人建立最強(qiáng)大、最有影響力的聯(lián)系。 

從工作本身開始——更具體地說，候選人最喜歡它的什么。其次，參考他們將在其中工作的團(tuán)隊(duì)動(dòng)態(tài)。最后，構(gòu)成上述所有基礎(chǔ)的基礎(chǔ)是企業(yè)文化——即您的雇主品牌。

當(dāng)您以這種方式思考招聘啟事時(shí)，很容易理解為什么在招聘信息中主要關(guān)注公司品牌的努力在吸引理想候選人方面往往效果不佳。很多時(shí)候，組織專注于金字塔的底部，一切都基于他們的雇主品牌，而真正的吸引力在于頂部，候選人有機(jī)會(huì)去做讓他們滿意的事情。候選人非常想要我們都想要的東西——因?yàn)樗麄優(yōu)樗麄兊娜蝿?wù)和角色本身帶來的個(gè)人、獨(dú)特的才能和貢獻(xiàn)而受到重視。

然而，強(qiáng)調(diào)圍繞雇主品牌的低級(jí)信息往往主要吸引那些工作細(xì)節(jié)不是最重要的候選人。

你不想要這些候選人。不，你需要更多挑剔的候選人，他們首先喜歡這份工作，然后與公司兼容。因?yàn)槿绻�他們熱愛公司并且只是與工作兼容，他們就不太可能得到滿足，而且更有可能更容易離職。 

這就是為什么您必須查看招聘廣告的內(nèi)容 - 廣告。通過關(guān)注金字塔的前兩層，確保您的帖子利用強(qiáng)大的力量進(jìn)行連接。這需要吸引人的內(nèi)容，讓人們對(duì)工作本身產(chǎn)生興趣并激發(fā)他們的興趣。

反過來，這意味著你需要寫一個(gè)極具創(chuàng)意、引人注目的標(biāo)題，結(jié)合寫得清晰、引人入勝的內(nèi)容，使工作栩栩如生。總之，這將形成一個(gè)信息，對(duì)您的理想候選人具有巨大的吸引力。有效地這樣做也會(huì)排斥你不想雇用的人。

最終結(jié)果將是獲得更多理想的候選人，但更少的候選人總數(shù)，所有這些都有助于創(chuàng)建一個(gè)更嚴(yán)格、更簡(jiǎn)單、更短、更有效的審查/測(cè)試過程。它還可以帶來更具競(jìng)爭(zhēng)力、更高效的面試過程，最終招聘到適合您角色的人選。