SNS在經(jīng)歷了2008-2009年的火爆與繁榮后，正面臨著創(chuàng)新應(yīng)用的挑戰(zhàn)。2010年3月，人人網(wǎng)推出正在內(nèi)測(cè)的招聘平臺(tái)，職業(yè)化應(yīng)用能否繼娛樂(lè)化應(yīng)用之后引領(lǐng)SNS第二撥繁榮高潮呢？
事實(shí)上，在人人網(wǎng)推出招聘平臺(tái)前，就有職業(yè)SNS網(wǎng)站嘗試了基于SNS的招聘服務(wù)，而大家通常選擇的模仿對(duì)象是全球最大的職業(yè)SNS——Linkedin。但不幸的是，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有人能夠成功的在中國(guó)復(fù)制出Linkedin模式，這與中國(guó)網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣有著直接的關(guān)系。來(lái)自CNNIC的數(shù)據(jù)顯示：
由上圖不難看出，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的整體娛樂(lè)化特征極其明顯，娛樂(lè)化應(yīng)用保持較高使用率。同時(shí)可以看到，美國(guó)所形成的郵件文化也是SNS特別是職業(yè)SNS能夠得到長(zhǎng)足發(fā)展的基礎(chǔ)。即時(shí)通訊工具的使用率中國(guó)網(wǎng)民幾乎是美國(guó)網(wǎng)民的一倍，這些都制約了SNS特別是職業(yè)SNS在中國(guó)的發(fā)展。
在人人網(wǎng)推出招聘平臺(tái)后，一時(shí)間給SNS的職業(yè)化應(yīng)用又打了一針強(qiáng)心劑。然而，必須承認(rèn)的是，人人網(wǎng)的招聘平臺(tái)只是吸引了知名企業(yè)的進(jìn)駐，在功能實(shí)現(xiàn)上依然是以智聯(lián)招聘、前程無(wú)憂為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘的1.0網(wǎng)絡(luò)簡(jiǎn)歷投遞模式，而并不是基于SNS的招聘應(yīng)用。
就SNS的招聘服務(wù)對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)招聘是否能夠形成真正的擠壓和沖擊目前來(lái)看下結(jié)論為時(shí)尚早。事實(shí)上，我們必須承認(rèn)，求職與招聘必將成為SNS的應(yīng)用之一，但是這并不意味著SNS招聘可以取代傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘。就目前中國(guó)招聘市場(chǎng)和招聘工作流程來(lái)看，企業(yè)HR在招聘工作中依然需要一定的簡(jiǎn)歷數(shù)量來(lái)保證人才的招募與儲(chǔ)備。在HR們參與的招聘渠道調(diào)查中，網(wǎng)絡(luò)招聘以將近90%的選擇率高居榜首，而熟人介紹僅以不到30%作為補(bǔ)充手段存在。因此，通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)推薦雖然在一定程度上可以提高某些崗位的招聘效率，但是對(duì)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展企業(yè)擁有大量招聘需求的今天，僅僅通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)的推薦是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足企業(yè)招聘需求的。
另外，我們必須承認(rèn)，人際網(wǎng)絡(luò)的搭建是SNS招聘使用的必要條件。對(duì)于絕大部分面臨極大招聘壓力的招聘負(fù)責(zé)人來(lái)講，短期內(nèi)不可能先建立強(qiáng)大的人際網(wǎng)絡(luò)再進(jìn)行招聘工作。對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)HR負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)對(duì)于SNS的認(rèn)知度還較低，更談不上信任，因此，SNS招聘如果真的想在中國(guó)有質(zhì)的發(fā)展，還有很長(zhǎng)的一段路要走。
SNS的特點(diǎn)是基于個(gè)人互動(dòng)產(chǎn)生的價(jià)值與服務(wù)，而就目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣來(lái)看，個(gè)人用戶收費(fèi)模式尚未形成，因此盡管SNS經(jīng)歷了近兩年的繁榮但始終雷聲大雨點(diǎn)小，不能形成可復(fù)制的商業(yè)模式。對(duì)于招聘服務(wù)來(lái)說(shuō)，招聘行為依然是公司行為，無(wú)法在短期內(nèi)形成大量個(gè)人付費(fèi)通過(guò)人際網(wǎng)絡(luò)發(fā)布招聘信息的規(guī)模。但SNS網(wǎng)站又幾乎不可能建立專門針對(duì)B端市場(chǎng)的銷售團(tuán)隊(duì)，因而，招聘服務(wù)作為SNS黏住用戶的一種手段可以起到一定的作用，但是如果想以此與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘抗衡仍有很大差距。
而對(duì)于傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，也必然經(jīng)歷一個(gè)SNS化的過(guò)程。正如中國(guó)的職業(yè)SNS天際網(wǎng)CEO林廷翰所說(shuō)的那樣：“SNS是繼Search之后的又一個(gè)S，現(xiàn)在每個(gè)網(wǎng)站都有搜索功能，但也會(huì)有專門做搜索的網(wǎng)站。未來(lái)，每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)實(shí)現(xiàn)自己的SNS化，但同時(shí)也會(huì)有專門的SNS網(wǎng)站存在。”同理，招聘可以作為SNS的一個(gè)應(yīng)用，作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)招聘的補(bǔ)充渠道和SNS加強(qiáng)用戶黏度的重要手段，但是這并不妨礙招聘網(wǎng)站的自身存在與發(fā)展。與此同時(shí)，招聘網(wǎng)站也必將經(jīng)歷自己的SNS化，將SNS功能植入現(xiàn)有產(chǎn)品，加強(qiáng)用戶互動(dòng)。
伴隨著“金三銀四”的到來(lái)，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的關(guān)注度明顯提高。從百度指數(shù)不難看出，SNS始終保持一個(gè)較為平穩(wěn)的關(guān)注狀態(tài)，而傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站則表現(xiàn)出一定的起伏。但是從數(shù)據(jù)中可以看到在進(jìn)入2010年2月求職旺季后，智聯(lián)招聘與前程無(wú)憂都經(jīng)歷了一次明顯的提升，在新一年度的求職與招聘中依然扮演著最為重要的角色。
SNS招聘代表了一種新的趨勢(shì)，但是在實(shí)踐中還僅僅是一種嘗試，除了從用戶習(xí)慣到商業(yè)模式都面臨著一系列問(wèn)題以外，在信息的真實(shí)性上也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)信息日趨復(fù)雜的今天，缺乏信息審核制度的SNS招聘服務(wù)必將給求職者帶來(lái)一定風(fēng)險(xiǎn)。因而SNS想靠招聘帶動(dòng)新一輪繁榮并不樂(lè)觀。但是，無(wú)論如何，這還是給以智聯(lián)招聘為代表的傳統(tǒng)三大招聘網(wǎng)站敲響了警鐘。
招聘研究網(wǎng) 
2012-04-09 15:00:28