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　　企業(yè)高管爆紅熒屏

　　熱播中的《職來(lái)職往》捧紅了兩位“boss團(tuán)”的嘉賓。一位是同立傳播尚趣網(wǎng)的傳訊總監(jiān)俞夏，另一位是北京天啟一方媒體部總監(jiān)馬丁。前者因參加《非誠(chéng)勿擾》相親節(jié)目靠外形和個(gè)性有一定知名度，參加《職來(lái)職往》做面試官后，展現(xiàn)其嚴(yán)謹(jǐn)、專(zhuān)業(yè)的職場(chǎng)形象而受到更多關(guān)注。后者馬丁，原也有一定知名度，曾任新浪視頻總監(jiān)。如今以廣告公司媒體總監(jiān)的身份擔(dān)任面試官，其語(yǔ)風(fēng)犀利，點(diǎn)評(píng)辛辣，深受網(wǎng)友喜愛(ài)，以致成立“馬丁幫幫忙粉絲團(tuán)”。

　　而同類(lèi)電視求職節(jié)目《非你莫屬》中擔(dān)任評(píng)委的嘉賓則看上去更“大牌”一些，至少企業(yè)名稱(chēng)聽(tīng)上去都響當(dāng)當(dāng)，如網(wǎng)易、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、皮皮魯?shù)�。但評(píng)委們顯然不滿(mǎn)足于企業(yè)的知名度，點(diǎn)評(píng)各出奇招，吸引眼球。應(yīng)屆畢業(yè)生白碩女曾當(dāng)過(guò)職業(yè)模特，擁有高挑靚麗外型的她希望能找到一份“旅游體驗(yàn)師”的工作。面對(duì)漂亮的白碩女，第一次出現(xiàn)在《非你莫屬》“boss團(tuán)”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶徑直表示，“憑你的姿色，現(xiàn)在起碼手上有三個(gè)offer”、“女人干得好不如嫁得好”，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)“boss”其他成員及主持人張紹剛的攻擊。“boss”宋美遐就認(rèn)為，“女孩兒長(zhǎng)得漂亮是優(yōu)勢(shì)，干得漂亮才是本事。”被主持人和其他“boss”成員圍攻后，李國(guó)慶再次追問(wèn)白碩女所就讀的廈門(mén)理工大學(xué)是否屬于“排名前100的211高校”，此舉再次引發(fā)其他“boss團(tuán)”的“圍剿”和“攻擊”。李國(guó)慶作為CEO發(fā)出的種種爭(zhēng)議性言論，讓他成為觀眾矚目焦點(diǎn)。顯然“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國(guó)慶”已經(jīng)被更多的國(guó)人所熟知。

　　人紅好營(yíng)銷(xiāo)

　　俞夏在《職來(lái)職往》里竭力樹(shù)立自己職業(yè)化形象，雖然對(duì)求職者百般挑剔，但多數(shù)觀眾還是認(rèn)為她的評(píng)價(jià)比較中肯，一些觀點(diǎn)也常常引起人們的討論。比如，在一期節(jié)目中，一位女求職者身著短裙，一上場(chǎng)便引起俞夏的炮轟。雖然有觀眾認(rèn)為她“吹毛求疵”，但也不得不承認(rèn)，她是站在面試官的角度，對(duì)求職者進(jìn)行實(shí)事求是的點(diǎn)評(píng)。大家也由此注意到俞夏在《職來(lái)職往》中的職業(yè)著裝與之前《非誠(chéng)勿擾》中風(fēng)格迥異。樹(shù)立自己職業(yè)化形象的同時(shí)，俞夏沒(méi)有忘記推廣自己的公司。她在所屬公司的網(wǎng)站開(kāi)通了微博，在微博里記錄電視節(jié)目中的點(diǎn)滴趣事，吸引了不少粉絲。有粉絲表示，在關(guān)注俞夏之前從不知道“尚趣網(wǎng)”，因?yàn)闉g覽俞夏博客，開(kāi)始關(guān)注這個(gè)網(wǎng)站。

　　如果說(shuō)俞夏通過(guò)自身營(yíng)銷(xiāo)讓人關(guān)注起她背后的企業(yè)。那馬丁則更多的通過(guò)《職來(lái)職往》樹(shù)立起自身的強(qiáng)大影響力，從而吸引人才關(guān)注他的企業(yè)。因?yàn)轳R丁本身是素質(zhì)比較高的職場(chǎng)人士，曾任新浪網(wǎng)商業(yè)視頻部總監(jiān)，清華大學(xué)人文學(xué)院中文講師，多家媒體時(shí)事、職場(chǎng)專(zhuān)欄作者，他有才學(xué)，有見(jiàn)識(shí)，《職來(lái)職往》只是給了他面對(duì)更多受眾的展示舞臺(tái)。馬丁頗具智慧的評(píng)論以及對(duì)求職者一針見(jiàn)血的批評(píng)，讓他人氣急升，微博粉絲增至5萬(wàn)。他自己也坦言，參加《職來(lái)職往》之后，很多商業(yè)伙伴，即使是談不成生意，也會(huì)去打聽(tīng)他、關(guān)注他的公司。因?yàn)閷?duì)馬丁的關(guān)注，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上搜索、詢(xún)問(wèn)天啟一方是否是百?gòu)?qiáng)企業(yè)。甚至還有人在工商局調(diào)查該企業(yè)資料，發(fā)現(xiàn)天啟一方注冊(cè)資本僅為50萬(wàn)，但該網(wǎng)友的爆料卻被多數(shù)跟帖者批評(píng)，認(rèn)為馬丁所在企業(yè)是一家優(yōu)秀的、有前途的企業(yè)，可見(jiàn)馬丁影響之大。

　　招聘營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在

　　除了拋頭露面吸引注意力，其實(shí)面試官在招聘過(guò)程中的營(yíng)銷(xiāo)可以存在于很多細(xì)節(jié)。小到電話(huà)通知、大到招聘宣講，都是面試官營(yíng)銷(xiāo)自己和企業(yè)的機(jī)會(huì)。一位資深HR在網(wǎng)上發(fā)帖傳授自己的職業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，其中一條是：在電話(huà)通知求職者面試時(shí)，就要表現(xiàn)出自己的專(zhuān)業(yè)，為求職者提供準(zhǔn)確、周全的信息，這是企業(yè)吸引人才的關(guān)鍵一步。誠(chéng)然，對(duì)于陌生的求職者，面試官是他們接觸企業(yè)的第一扇門(mén)，面試官的素質(zhì)和形象直接影響企業(yè)給求職者的印象。對(duì)于個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)，這位HR的經(jīng)驗(yàn)是，用平等的身份對(duì)待求職者，尤其是高職位求職者。即使此人沒(méi)有面試成功，HR也要不遺余力展示自己的專(zhuān)業(yè)度，在對(duì)方的職業(yè)規(guī)劃等方面給予建議和指引，吸引對(duì)方與自己保持聯(lián)絡(luò)，這不僅為自己儲(chǔ)備人才庫(kù)，也為自己將來(lái)的職業(yè)生涯留有人脈，因?yàn)檎f(shuō)不定哪一天，就將與這些高級(jí)人才共事。

　　企業(yè)的招聘環(huán)境也是招聘營(yíng)銷(xiāo)中的重要一環(huán)。有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的企業(yè)會(huì)在招聘環(huán)境上力求做到廣告效應(yīng)。有的企業(yè)會(huì)選擇在安靜、雅致的酒店進(jìn)行面試，展示企業(yè)的實(shí)力。有的企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)招聘會(huì)張貼精美海報(bào)，甚至將產(chǎn)品帶到現(xiàn)場(chǎng)，證明企業(yè)的前途與潛力。營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)施展空間最大的當(dāng)屬校園招聘會(huì)�？诓懦�群的宣講人員、精美的PPT、視頻、宣傳冊(cè)，這些高成本的展示除了吸引優(yōu)秀人才，更是在面向全國(guó)最有消費(fèi)潛力的人群推銷(xiāo)自己的企業(yè)品牌。如快消品雀巢咖啡，其在校園的招聘活動(dòng)與其產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)。校園招聘的實(shí)習(xí)生最先接觸的就是不斷強(qiáng)力灌輸?shù)娜赋部Х任幕�與企業(yè)文化，不管這些實(shí)習(xí)生最終會(huì)不會(huì)留在雀巢工作，雀巢的品牌形象都將在他們心中扎根。

　　面試官在招聘過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)自己、營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代招聘的一種新特征。從前都道是“好酒不怕巷子深”，如今，好酒也要打廣告、拼包裝。對(duì)企業(yè)這瓶“酒”來(lái)說(shuō)，招聘官本身、企業(yè)綜合實(shí)力都是其價(jià)值的一部分。要想賣(mài)得好，二者都得“秀”出來(lái)。