何立中 
中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 
2012-11-27 23:24:05 微博和微信運(yùn)作的日趨成熟，“微招聘”慢慢變成了一種時(shí)尚。很多企業(yè)有自己的微信和微博，并以此為窗口發(fā)布招聘信息，與粉絲互動(dòng)。求職者可以注冊(cè)個(gè)人微博來實(shí)時(shí)關(guān)注企業(yè)招聘動(dòng)態(tài)。前程無憂、智聯(lián)招聘等招聘網(wǎng)站的微博、微信只是用來宣傳和與粉絲溝通，暫時(shí)還不能給招聘企業(yè)發(fā)布信息。這就給招聘企業(yè)的微博、微信在招聘領(lǐng)域留出了空間。
招聘成本低 企業(yè)更喜歡
樓市傳媒董事長(zhǎng)蔡鴻巖近日在微博發(fā)出招聘廣告：“樓市傳媒高薪急聘房地產(chǎn)市場(chǎng)研究部總監(jiān)、研究員�？芍苯影l(fā)我本人郵箱……”北京市華遠(yuǎn)地產(chǎn)(600743,股吧)股份有限公司董事長(zhǎng)、微博紅人任志強(qiáng)對(duì)此在微博回復(fù)：“微博招聘新動(dòng)向。省了廣告費(fèi)?”毋庸置疑，任志強(qiáng)的問題的答案是肯定的。
傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)招聘需要支付場(chǎng)地租用費(fèi)、展板制作費(fèi)、人力成本等費(fèi)用。通過智聯(lián)招聘、前程無憂等招聘網(wǎng)站招聘也要一定的費(fèi)用。在智聯(lián)招聘網(wǎng)站非首頁的分區(qū)版面發(fā)布一個(gè)帶公司標(biāo)識(shí)的招聘信息的費(fèi)用是每周3000元，在智聯(lián)招聘首頁發(fā)布一條帶公司LOGO的招聘信息的費(fèi)用是每周12萬元!這對(duì)小企業(yè)來說不是一個(gè)小數(shù)目。在國(guó)內(nèi)另一招聘網(wǎng)站應(yīng)屆生招聘網(wǎng)的二級(jí)網(wǎng)頁上發(fā)布一條置頂招聘信息，以“北京地區(qū)本站合作企業(yè)全職招聘職位”板塊為例，則需要每周300元左右。傳統(tǒng)招聘方式的成本較高，而微博、微信招聘的優(yōu)勢(shì)在于成本很低，且受眾明確，相對(duì)于傳統(tǒng)網(wǎng)站招聘縮小了篩選范圍。企業(yè)開通微博，只需注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，十分簡(jiǎn)單。企業(yè)微博發(fā)布招聘信息后，通過粉絲轉(zhuǎn)載，信息便可很快被傳播出去，而且只有對(duì)此信息感興趣的人才會(huì)主動(dòng)傳播，信息傳播的針對(duì)性強(qiáng)，效果好。
能節(jié)省成本的辦法肯定會(huì)受企業(yè)歡迎。越來越多的企業(yè)采用“微招聘”來降低成本，特別是創(chuàng)業(yè)型的小公司更偏愛微博、微信招聘。“我們公司還在創(chuàng)業(yè)階段，目前沒有足夠的資金去智聯(lián)招聘網(wǎng)站刊登招聘廣告，發(fā)個(gè)微博不用花錢，這樣的招聘方式更適合我們。”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)半年的陶積柏說。北京市海淀區(qū)西苑早市附近“全喜涮肉”餐館經(jīng)理王飛說：“餐館門口的招聘廣告貼了兩周多了沒有人來應(yīng)聘，昨天我讓店內(nèi)員工在他們自己的微博和微信里面發(fā)個(gè)招聘信息，今天就來了兩個(gè)應(yīng)聘者。”深圳華大基因在2013年校園招聘廣告上增加了微博和微信招聘渠道。“我們?cè)黾游⒉┖臀⑿磐ǖ�，提高了招聘效率，也方便了�?yīng)聘的學(xué)生。”華大基因招聘工作人員陳小姐說。打開華大基因的招聘微博“BGI華大基因—招聘”，里面有華大基因發(fā)布的招聘信息，包括宣講會(huì)地點(diǎn)、時(shí)間等。
一些企業(yè)微博將招聘信息放在微博和微信的“簡(jiǎn)介”中，方便關(guān)注者打開主頁之后首先看到招聘信息。企業(yè)微博還經(jīng)常發(fā)布一些有趣的內(nèi)容，包括面試中的花絮、宣講時(shí)的場(chǎng)景等等。很多企業(yè)的官方微博已經(jīng)成為求職者獲得就業(yè)信息的一個(gè)重要來源，不少細(xì)節(jié)和消息都能從這里獲得，比傳統(tǒng)渠道更直接和有效。
如今，“微招聘”被越來越多地使用，記者11月23日在新浪微博搜索“招聘”，一共得到 38，669，785 條結(jié)果。
精準(zhǔn)快 效率高
微博、微信的短小精悍是招聘的一大優(yōu)勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們每天需要從網(wǎng)上獲取大量信息，像前程無憂、智聯(lián)招聘這樣的招聘網(wǎng)站每天有幾百條招聘信息彈出，內(nèi)容繁雜，重點(diǎn)不突出。相比之下，140字的微博，增強(qiáng)了信息傳遞的有效性和可讀性。正是由于這種簡(jiǎn)明的特性，微博、微信招聘受到越來越多的企業(yè)的歡迎。微博用戶“行走行走關(guān)于愛”說：“原來什么招聘網(wǎng)、人才市場(chǎng)都是浮云，消息發(fā)出去十天半月也沒人來應(yīng)聘，昨天把微信信息改了，短短兩個(gè)小時(shí)就有五人來應(yīng)聘了!”
當(dāng)下被人們熱議的微信，利用二維碼入口吸引了越來越多的關(guān)注。有人專門對(duì)微信招聘做了詳細(xì)分析�；ヂ�(lián)網(wǎng)營(yíng)銷觀察人士胡錫純將微信的招聘作用細(xì)分為五大功能：招聘會(huì)預(yù)告信息訂閱、中高級(jí)人才庫的建立與管理、HR數(shù)據(jù)庫的建立與管理、客服工具、語音電臺(tái)。胡錫純說：“微信讓招聘會(huì)預(yù)告信息多了一種發(fā)布的渠道，并能將招聘會(huì)預(yù)告信息推送給更有需要的人。發(fā)生在移動(dòng)端點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通，效率高。”
“我經(jīng)常通過微博查看我想去的公司的招聘信息，包括招聘崗位、面試筆試通知等。我把想去的公司都加了關(guān)注，隨時(shí)了解目標(biāo)企業(yè)的招聘進(jìn)度，也通過微博隨時(shí)向招聘單位提問。”北京工商大學(xué)2013屆畢業(yè)生唐霞說。中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)畢業(yè)生陶逢剛也有相同的感受。“我經(jīng)常上微博和微信看看有沒有什么招聘信息，看看面試通知發(fā)了沒有，時(shí)時(shí)關(guān)注讓我對(duì)招聘進(jìn)程心里有底。”陶逢剛說。
不只是應(yīng)屆畢業(yè)生，一些白領(lǐng)也開始用微博尋找新工作。與學(xué)生不同的是，他們更看重微博人際網(wǎng)絡(luò)覆蓋面大的特點(diǎn)，往往在發(fā)布的求職信息上注明“求幫轉(zhuǎn)”等字樣，并且會(huì)@一些招聘獵頭或者招聘網(wǎng)站。一位名叫“V奧特曼”的博主發(fā)微博找工作：“即將失業(yè)的姑娘尋找新工作，北京上海都可以，薪資可議，具體情況可私信，北京坐標(biāo)西直門!求幫轉(zhuǎn)。@HR圈內(nèi)招聘網(wǎng) @微招聘 @北京招聘求職 。”
微博和微信上除了有招聘和應(yīng)聘信息之外，還有一些關(guān)于應(yīng)聘技巧的信息。微博空間里有關(guān)“招工”的信息不少，而流傳的“職場(chǎng)語錄”、“職場(chǎng)規(guī)則”等更是不計(jì)其數(shù)。微博已成為職場(chǎng)人士日常生活的一部分，而在學(xué)生團(tuán)體中，微博已成為求職的一個(gè)重要工具。采訪中很多學(xué)生表示，在微博上關(guān)注自己感興趣的企業(yè)，就能盡快知道該企業(yè)的招聘動(dòng)態(tài)，不必到每家企業(yè)的網(wǎng)站去搜尋，也不必為找企業(yè)HR的聯(lián)系方式絞盡腦汁，既及時(shí)又有效率。
還只是輔助手段
微博、微信招聘只是錦上添花?
“增加微博、微信招聘渠道是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的潮流，會(huì)提高我們招聘的效率，但招聘還是以校園宣講會(huì)、網(wǎng)站招聘等傳統(tǒng)方式為主。”華大基因陳小姐說。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，招聘廣告上有微博和微信應(yīng)聘渠道的大多數(shù)是高科技企業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)公司。大型央企和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的公司很少采用這樣的新招聘渠道，它們更喜歡去學(xué)校開宣講會(huì)或者在前程無憂、智聯(lián)招聘等大型招聘網(wǎng)站刊登招聘廣告。
有分析人士認(rèn)為，社交網(wǎng)絡(luò)招聘是趨勢(shì)，其所占比重會(huì)越來越大，但現(xiàn)階段只是作為一種補(bǔ)充方式，因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)對(duì)社交媒體的應(yīng)用僅僅停留在使用微博發(fā)布信息上，沒有深度挖掘社交媒體的潛能。獵聘網(wǎng)創(chuàng)始人戴科彬這樣看社交網(wǎng)絡(luò)招聘：“社交媒體的招聘，目前還停留在社會(huì)化營(yíng)銷階段，以招聘的手段進(jìn)行品牌營(yíng)銷。”
從目前招聘情況來看，“微招聘”現(xiàn)階段只是輔助作用，在智聯(lián)招聘、前程無憂、等招聘網(wǎng)站上發(fā)布招聘信息仍是招聘的主流方式，但是“微招聘”受到很多小公司和個(gè)體戶的歡迎。“微招聘”打造的求職新舞臺(tái)已拉開帷幕，將來會(huì)在招聘工作中發(fā)揮重要作用。
