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【戰(zhàn)略規(guī)劃】品牌戰(zhàn)略:愛馬仕品牌的塑造
知識庫 > 戰(zhàn)略規(guī)劃 > 正文 960 互聯(lián)網(wǎng) 2015-05-21 09:38:31

一個品牌的成功打造,除了為其塑造文化和信仰,更要能滿足一個目標(biāo)群體的心里訴求。品牌的宣傳,除了廣告方面的夸張宣傳,真正有內(nèi)涵有競爭力的宣傳應(yīng)來自生活中,創(chuàng)意亦是如此。發(fā)展歷程愛馬仕(Hermès)...


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一個品牌的成功打造,除了為其塑造文化和信仰,更要能滿足一個目標(biāo)群體的心里訴求。
品牌的宣傳,除了廣告方面的夸張宣傳,真正有內(nèi)涵有競爭力的宣傳應(yīng)來自生活中,創(chuàng)意亦是如此。
發(fā)展歷程
愛馬仕(Hermès)成立1837年的法國,是一家忠于傳統(tǒng)手工藝,不斷追求創(chuàng)新的國際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個分公司管理及分銷來自四大范疇的產(chǎn)品:愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘表及愛馬仕餐瓷。
讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔,是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的,無外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。
在愛馬仕集團(tuán)的管轄下,三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理,業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇:Hermes Sellier(皮具產(chǎn)品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),
愛馬仕開始與各國及其文化傳統(tǒng)展開摯誠對話。透過無數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛馬仕的信念,不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對馬的鐘愛,對工藝美的推崇及對藝術(shù)作品的仰慕。
品牌故事
愛馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開設(shè)首家馬具店以來的170多年間,就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴,整個品牌由整體到細(xì)節(jié),再到它的專賣店,都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊。
20世紀(jì)80年代,象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來,Hermes以出人意料之勢迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方
這個以馬具制造起家的集團(tuán)王國,在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后,至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì),并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神,在奢侈品消費王國里屹立不倒。
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